Eletromidia leva ativações OOH ao The Town

A Eletromidia, referência em mídia out-of-home (OOH) no Brasil, marca presença mais uma vez no The Town, festival internacional de música da Rock World, produtora também responsável pelo Rock in Rio e pelo Lollapalooza. A empresa apresenta uma série de ativações OOH inovadoras criadas pelo eletroLAB — laboratório de inovação desenvolvido em parceria com a Context, empresa de tecnologia criativa do Grupo Dreamers.

Entre os destaques estão os MUB+, mobiliários urbanos interativos que aproximam marcas e público com experiências digitais e físicas. A ação reforça a estratégia da Eletromidia de transformar a publicidade em entretenimento, ampliando a conexão emocional com os consumidores. Além do ambiente do festival, a companhia também apostou em trens adesivados na capital paulista, tanto por dentro quanto por fora, para estender a atmosfera do evento ao transporte público.

“O The Town é uma vitrine perfeita para mostrar como o OOH pode ir além da mídia tradicional, tornando-se parte da experiência do público. As ativações do eletroLAB demonstram que a tecnologia aplicada ao espaço urbano cria conexões emocionais reais, transformando interação em lembrança e resultado para as marcas”, afirma Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia.

O ecossistema MUB+ combina interatividade presencial com recursos digitais, permitindo acesso via QR Code, compartilhamento em redes sociais e coleta de dados sobre o engajamento do público.

Cada marca conta com uma experiência personalizada:

Coca-Cola apresenta o MUB+ Click, no qual os visitantes podem explorar o universo da marca, criar performances musicais e levar fotos exclusivas como lembrança.

LATAM traz o MUB+ Blend com a ação “A música te faz viajar”, que utiliza inteligência artificial para transformar os visitantes em artistas de diferentes estilos musicais.

Johnnie Walker/Diageo aposta no MUB+ Move On, incentivando os fãs a reproduzir passos icônicos de lendas da cultura pop, com feedback em tempo real e vouchers resgatáveis na plataforma The Bar, bar temático da marca no festival.

“Nosso objetivo com o MUB+ é colocar o público no centro da narrativa das marcas. No The Town, a tecnologia não é um fim, mas um meio para gerar experiências criativas, mensuráveis e capazes de se estender muito além do festival”, acrescenta Giovanni Rivetti, CEO da Context.

A presença da Eletromidia também se estende ao transporte público com trens adesivados, que transformam o deslocamento do público em parte da experiência. Marcas como 99 Food, Trident + Club Social, LATAM, Superbet, Coca-Cola, Sprite, Casas Bahia, Diageo, Eisenbahn e outras investiram em adesivações completas ou externas, incluindo um trem cenográfico exclusivo da Eisenbahn.

Para ampliar ainda mais o alcance das ativações OOH, o MUB+ conta com duas telas — uma na estação Pinheiros da CPTM, ativa durante todo o festival, e outra instalada dentro do evento. A Diageo também aposta em uma vinheta 3D em formato Cubo, reforçando o impacto visual e a presença das marcas em diferentes pontos da jornada do público.

Fotos: Divulgação