Sorriso lança edição limitada inspirada no clássico Kolynos
O lançamento é marcado por uma campanha digital emocionante que une as diferentes gerações nas redes sociais, além da presença da jornalista e apresentadora Fátima Bernardes
No dia 1º de setembro, a marca Sorriso lançou uma edição limitada inspirada no creme dental Kolynos, clássico de 1917 que marcou gerações no Brasil, principalmente durante as décadas de 80 e 90. A ação resgata a nostalgia do produto, com uma embalagem retrô nas cores verde e amarela, e é parte da celebração dos 28 anos da Sorriso no país.
A campanha digital da novidade busca unir diferentes gerações, destacando o sabor característico do Kolynos. Para reforçar a conexão emocional, a jornalista e apresentadora Fátima Bernardes foi escolhida como protagonista da ação, retornando à bancada de um telejornal para apresentar um plantão especial e reviver memórias da época, que será registrado e compartilhado em suas redes sociais até 14 de dezembro.
Segundo Flávia Liberman, diretora de marketing da Sorriso, a ideia é resgatar o gostinho inconfundível de Kolynos, trazendo boas lembranças para quem conheceu o creme dental no passado e apresentando o sabor às gerações mais novas.
“Por isso, a embalagem de Sorriso edição limitada inspirada em Kolynos, como é chamada a edição especial, é verde e amarela e foi desenvolvida com um visual retrô, que lembra Kolynos”, diz.
Como parte da estratégia, uma família de três gerações experimentou o produto, confirmando a conexão emocional entre passado e presente.
O projeto foi desenvolvido em cocriação entre Colgate-Palmolive e a agência DoisMaisDois, que cuidou do conceito da nova variante de Sorriso Kolynos, enquanto a VML foi responsável pela campanha de comunicação. A BR Media atuou na curadoria da Fátima Bernardes e na gestão estratégica de influenciadores nas redes sociais.
O novo produto estará disponível em todo o país desde 2 de setembro, oferecendo aos consumidores uma experiência nostálgica e refrescante que atravessa gerações.
Foto: Divulgação
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